AppsFlyer a publié le rapport « State of Gaming App Marketing » pour 2024, qui analyse les tendances du jeu mobile pour les développeurs, les marketeurs et les studios de jeux. Cette étude explore les changements qui ont stimulé la croissance du jeu mobile ces dernières années. Elle se concentre sur la diversification des sources de revenus, l’optimisation du moment d’engagement pour maximiser les profits, et l’importance des stratégies de rétention pour établir la confiance.

Évolution des stratégies de monétisation

En 2023, les lignes entre les stratégies de revenus des jeux Hyper Casual et Mid-core (comme les jeux de rôle et de stratégie) se sont floutées. Ces deux catégories ont adopté un modèle de monétisation hybride, qui a augmenté de 20 % dans l’ensemble du secteur. Traditionnellement, les jeux Hyper Casual se basaient principalement sur la publicité intégrée (IAA), tandis que les jeux Mid-core reposaient sur les achats intégrés (IAP). En 2023, cependant, les deux catégories ont diversifié leurs canaux de revenus. Cela a entraîné une hausse de 39 % des revenus pour les jeux Hyper Casual et une augmentation de 16 % pour les jeux Mid-core.

L’importance de l’engagement précoce

Le rapport souligne aussi l’importance de l’engagement précoce dans le jeu mobile. C’est un facteur clé pour générer des revenus via les achats intégrés, surtout dans la première semaine suivant le téléchargement. Sur iOS, les utilisateurs commencent à dépenser dès le deuxième jour après l’installation, avec une augmentation de 17 % des transactions dès le troisième jour.

Un marché en mutation : adaptabilité et nuance

Ce rapport montre un changement de paradigme qui dépasse les simples frontières des sources de revenus. Il crée un marché qui prospère grâce à l’adaptabilité et à la nuance. Cette transformation représente un recalibrage substantiel de l’industrie du jeu mobile, » déclare Adam Smart, Directeur Produit – Gaming. « Les marketeurs doivent diversifier leurs stratégies. Avec la baisse du Coût par Installation (CPI) sur iOS, c’est le moment d’exploiter les coûts de médias les plus bas. Android, quant à lui, affiche des résultats positifs sur les installations et les Installations Non Organiques (NOIs). La diversification sera essentielle pour la croissance future. »

Points Clés du Rapport 2024

• Dépenses Publicitaires Globales : 29 milliards de dollars ont été dépensés dans le monde pour l’installation d’applications de jeux en 2023.
  
  
• Dominance des États-Unis : Les États-Unis dominent ces dépenses, avec 6,6 milliards de dollars sur iOS et 5,5 milliards sur Android. Le Japon suit avec 3 milliards de dollars, puis la Corée du Sud avec 1,5 milliard de dollars.
  
  
• Jeux les Plus Attractifs : Les jeux de réflexion de type match 3 ont attiré plus de 8 milliards de dollars de dépenses, suivis de près par les jeux Mid-core.
  
  
• Comportement des Acheteurs : Plus de 70 % des acheteurs effectuent des achats répétés. Cependant, moins de 5 % des utilisateurs ayant effectué un achat réalisent des transactions quotidiennes dans les 10 jours suivant l’installation. Les revenus des acheteurs à forte valeur en Amérique du Nord ont diminué de 8 %.
  
  
• Impact du Contenu Généré par les Utilisateurs (UGC) : Le contenu généré par les utilisateurs améliore les taux de rétention. Ces taux sont corrélés à des schémas créatifs spécifiques, tels que l’UGC, les séquences de jeu, et le type de scènes, qu’elles soient animées ou non.
  
  
• Croissance des Installations Non Organiques (NOI) : Les jeux Casual ont connu une augmentation de 13 % des Installations Non Organiques (NOI) et des dépenses publicitaires. Les genres Simulation et Action ont vu une hausse, tandis que les RPG et les jeux de stratégie ont enregistré des baisses.
  
  
• Évolution des Coûts par Installation (CPI) : Les Coûts par Installation (CPI) ont augmenté de 48 % sur Android, tandis que sur iOS, ils ont chuté de 17 %. Entre le premier trimestre 2023 et le deuxième trimestre 2024, le CPI sur iOS a baissé de manière significative, montrant une meilleure efficacité du marché et un ciblage publicitaire amélioré. Cependant, le CPI sur iOS reste en moyenne 3,5 fois plus élevé que sur Android.

Méthodologie de l’étude

Le rapport de AppsFlyer pour 2024 se base sur une agrégation anonyme de données mondiales. Il comprend 21,2 milliards d’installations provenant de 15 000 applications, avec 3 000 installations trimestrielles de janvier 2023 à juin 2024.

Le rapport complet est disponible ici : State of Gaming App Marketing